Марката дамско бельо Victoria’s Secret отмени годишното си модно ревю на фона на намаляващите телевизионни рейтинги и нарастващата критика на събитието.
Шоуто стартира през 1995 г. и навремето беше голямо събитие, привличащо милиони зрители всяка година.
Миналата година то имаше най-ниските си оценки досега и привлече критики, че е сексистко, остаряло и му липсва многообразие.
Компанията майка L Brands заяви, че е важно да се „развива“ маркетинговата стратегия.
„Обмисляме как да подобрим позиционирането на марката и най-добре да съобщим това на клиентите“, каза Стюарт Бургдьорфер, главен финансов директор на L Brands, пред инвеститорите при обсъждане на печалбите.
Въпреки това той каза, че предаванията са „важен аспект на марката и забележително маркетингово постижение“.
Годишното шоу включваше някои от най-добрите супермодели в света, често носещи сложни тоалети.
Шоуто беше крайъгълен камък в кариерата на много супермодели, включително Тайра Банкс, Хайди Клум и Миранда Кер.
Променящите се нагласи изглежда са засегнали продажбите и най-долната линия на марката.
Лошите продажби на Victoria’s Secret тежат върху представянето на L Brands, която отчете нетна загуба от 252 млн. долара в резултатите от третото тримесечие, обявени тази седмица.
Марката за бельо също е изправена пред редица неотдавнашни спорове.
