След години на бурен растеж и пазарна доминация в сектора на електрическите автомобили, американската компания „Тесла“ се сблъсква с едно от най-сериозните си предизвикателства до момента. Тя не само отчита сериозен спад в печалбите, но е изправена и пред сериозни репутационни и управленски кризи. В центъра на бурята е самият Илон Мъск – главен изпълнителен директор, чиято публична активност и политическо позициониране започват да нанасят сериозни щети върху бизнеса.
Печалбата на „Тесла“ за първото тримесечие се е понижила с над две трети на фона на отрицателната реакция сред потребителите срещу компанията на Мъск, довела до спад на продажбите и срив на акциите, предаде Асошиейтед прес.
Базираната в Остин, щата Тексас компания съобщи, че тримесечната й печалба е спаднала със 70 на сто до 409 милиона долара, което отговаря на 12 цента на акция. Резултатът е доста под прогнозите на анализаторите. Приходите на „Тесла“ са намалели с 9 на сто до 19,3 милиарда долара през периода януари – март, което също е под прогнозата на анализаторите на Уолстрийт, пише БТА.
Разочароващите резултати съвпадат с встъпването в длъжност на Доналд Тръмп като президент и идват на фона на критики от потребители срещу ръководната роля на Мъск в Комисията за правителствена ефективност. Много инвеститори се оплакват, че Мъск е твърде разсеян от ролята си в администрацията на Тръмп, за да управлява „Тесла“.
Ситуацията се усложнява допълнително от спорното поведение на Мъск и Тръмп. Коментарите и действията на двамата, често провокативни, предизвикаха остри обществени реакции в различни страни. В някои държави, включително Германия и Канада, се стигна до граждански протести и дори бойкоти на представителства на „Тесла“. Публични кампании в социалните мрежи призовават към отказ от марката в знак на несъгласие с политиките и изказванията на Мъск, особено в контекста на подкрепата му за крайно десни политици. Всичко това поставя допълнителен натиск върху корпоративния имидж на компанията, който досега беше един от най-силните ѝ активи.
Още по-притеснително за инвеститорите и потребителите е усещането, че Илон Мъск използва влиянието и платформите си, включително социалната мрежа X (бивш Twitter), за разпространяване на лични идеологии и културни войни, вместо да се съсредоточи върху управлението и развитието на основния си бизнес. Вместо да изгражда мостове с широката публика, Мъск често влиза в словесни сблъсъци с журналисти, учени, политици и дори клиенти. Това създава усещане за непредвидимост и нестабилност – качества, които силно контрастират с нуждата от доверие и стабилност в автомобилния и технологичния сектор. За мнозина това е ясен сигнал, че „Тесла“ губи фокуса си в резултат на прекомерната публична роля на своя лидер.
Кризата в „Тесла“ е поредният пример за това как личният имидж и политическите позиции на един ръководител могат да окажат пряко въздействие върху репутацията и финансовите резултати на глобална компания. Докато Мъск продължава да играе активна роля на политическата сцена, доверието на инвеститорите и потребителите в бранда е силно разклатено. Въпросът, който стои на дневен ред, е дали „Тесла“ ще успее да възстанови позициите си или ще плати цената за амбициите на Илон Мъск в политиката.
