След като декларира фалит в няколко страни, веригата магазини „Боди шоп“ се намира в сериозна криза и е пред заплаха от закриване и в други региони.
Създадена през 1976 г. от Анита Родик, „Боди шоп“ се превърна в популярна марка с етични и устойчиви козметични продукти, печеляйки много клиенти по целия свят.
Въпреки това, компанията се сблъсква с финансови предизвикателства поради намаляващия поток на клиенти в търговските центрове, силната онлайн конкуренция и управленски затруднения, съобщава „Мъни“.
Проблемите се задълбочават от вътрешни проблеми, свързани с прехвърлянето на собствеността и финансовите трудности на новите инвеститори. Фалитът на компанията в някои страни през 2024 г. доведе до затварянето на множество магазини и загуби на работни места. Бъдещето на „Боди шоп“ остава несигурно, а позицията й в много региони е под заплаха.
Глобалната криза на „Боди шоп“: причините за неуспеха
Марката, която някога символизираше устойчива и иновативна козметика, се сблъсква с непреждевидена криза. Намаляващият интерес към „Боди шоп“ може да се дължи на няколко фактора, включително нарастващата онлайн конкуренция и намалените посещения във физическите магазини, което засяга специално веригите, които разчитат на търговските центрове за продажби.
В допълнение към онлайн конкуренцията, „Боди шоп“ се бори и с вътрешни проблеми като смяна на собствеността, неефективно управление и затруднения при адаптирането към промените в пазара. След придобиването си от „Л‘Ореал“, марката загуби своя независим статут и устойчивите ценности на продуктите си. Прехвърлянето към „Натура енд Ко“ и последващото придобиване от „Аурелиус“ през 2023 г. не доведоха до желаните резултати и компанията продължава да стагнира на множество пазари.
Серията от фалити в страни, където „Боди шоп“ дълго време е била успешна, допълва кризата. Закриването на магазини в различни страни доведе до ослабване на дистрибуторската мрежа и допълни загубите на компанията.
Британската марка влиза на българския пазар през 2018 г.
