След 160 години на пазара, известната холандска шоколадова марка „Дросте“ (Droste) приключва своята дейност. Заводът във Ваасен затваря врати, а 27 служители ще бъдат освободени, информират източниците.
Марката „Дросте“ принадлежеше на германска компания, която търсеше нов собственик за традиционния шоколад. Белгийската компания „Пауелс Инжениринг“ (Pauwels Engineering) бе в преговори за закупуването на правата за продължаване на производството, но очевидно тези преговори не се осъществиха, съобщава в. „Телеграаф“. Фирмата все още не е обявила фалит, но според информация на телевизия Ен О Ес, служителите не отговарят на обажданията.
Историята на „Дросте“ започва през 1863 г. в Харлем, където започва производството на шоколадови пастили и какао на прах. Впоследствие фабриката се премества на брега на река Спаарне. Със силен маркетинг „Дросте“ успява да се утвърди като световноизвестна марка. Познатият образ на медицинската сестра, която държи чиния с кутия „Дросте“ и чаша с какао, получава популярността на „ефекта Дросте“, напомнят медийните източници.
Гледайки назад, експертът по брандове Паул Стамснидер от консултантската фирма „Де Репутасигруп“ (De Reputatiegroep) изразява своето уважение към маркетинговите стратегии на „Дросте“. „Техният основен продукт беше какао, но те станаха известни именно с кутиите си“, казва той пред „Алгемейне Дагблад“.
Шоколадиерът Тусен Клаесенс смята, че шоколадовите пастили на „Дросте“ са запомнящ се спомен от детството му. „Тогава много ми харесваха, но отдавна вече не фигурират сред водещите шоколадови марки“, споделя той. Според Клаесенс, през последните години съдържанието на какао в качествени шоколадови продукти е нараснало значително. „Ако не се адаптираш, няма да успееш“, добавя той пред „Телеграаф“.
През последните години „Дросте“ срещна сериозни финансови затруднения, отчасти заради пандемиите от коронавирус, които повлияха на износа, пише „Алгемейне Дагблад“.
Трудностите пред „Дросте“ идват в контекста на значително повишените цени на какаото. „На глобалния пазар цената на какаото е нараснала с 100 процента за една година, достигайки 10 000 долара за тон. Това е довело до увеличение на цените с 40% (в магазините на „Алберт Хайн“) до 60% за великденските шоколадови яйца, които вече са в търговската мрежа,“ обяснява икономистът от Ай Ен Джи (ING) Тийс Гайер пред „Телеграаф“.
