По всяко време на деня, често дори вечер, жителите на Пекин обичат да се гмуркат във водите на река Лянма, която минава през централния квартал Чаоян. Чиста, пълни с риби и водни растения, реката разкрива еволюцията на китайската столица и на страната като цяло.
Градината на хотел „Булгари“ (Bulgari), открит през 2017 г., също гледа към реката. Той е смятан от най-богатите китайци за най-добрия в страната. На няколко крачки от входа му, във футуристичната галерия “Дженъзис Арт Гелъри“ (Genesis Art Gallery), проектирана от известния японски архитект Тадао Андо, изложбата „Serpenti Infinite Tales“, ще може да бъде разгледана до 18 август. Тя е кулминацията с произведения на 16 артисти на поредицата от събития „Serpenti Art Factory“, посветени на 75-ата годишнина на една от емблематичните колекции на „Булгари“, стартирали през ноември 2023 г. от Шанхай, пише италианското издание „Соле 24 оре“. „Нямаше как да не се върнем в Китай, един от най-добрите пазари за луксозни стоки, за да завършим този първи кръг“, обяснява Жан-Кристоф Бабен, главен изпълнителен директор на марката от групата Ел Ве Ем Аш (LVMH).
Форматът „Serpenti Factory“ включва творческо сътрудничество между „Булгари“ и международни съвременни художници, които разработват произведения, вдъхновени от естетиката и значението на змията в историята на модната къща. В столицата, освен част от творците, участвали в останалите осем спирки от глобалното турне на марката, четирима студенти от Централната академия за изящни изкуства в Пекин също са поели предизвикателството да се включат в инициативата.
Китайското общество също е претърпяло трансформация, както се вижда от това, което се случва по поречието на реката. Ако преди 20 години „Булгари“ откри първия си магазин в Пекин на 8 квадратни метра в хотел „Пенинсула“, то днес луксозната римска марка бижута, която е част от империята на Бернар Арно, има шест обекта в столицата, включително бутици и официални търговци. „Булгари“ е марката за бижута, предпочитана от богатите китайци („а при часовниците сме четвърти“, отбелязва Бабен), съобщава местното издание „Хурун рипорт“. Въпреки това, както се потвърждава от последните шестмесечни резултати на големите луксозни компании, Китай вече не е неприкосновеното Елдорадо в сектора.
В същия ден, в който „Serpenti Infinite Tales“ беше открит, Третият пленум на Китайската комунистическа партия приключи в столицата, търсейки решения за забавянето на икономиката и охлаждането на вътрешното потребление. На луксозните покупки с цялата им показност не се гледа с добро око в тези сложни времена за Китай. Докато средната класа страда, в името на „общия просперитет“, мощната китайска администрация за киберпространство блокира социалните профили на някои влиятелни лица, известни с охолния си начин на живот и обявени за виновни за „показване на луксозен живот за привличане на последователи и трафик“.
Ел Ве Ем Аш е отчел спад с 14 на сто през първите шест месеца на 2024 г на азиатския пазар (включително Китай). Въпреки това най-големите марки по отношение на история и качеството се съпротивляват.“Вярвам, че успехът ни в Китай се дължи на повече елементи – подобно на Рим, градът, от който произхождаме, и Китай има имперска история и обича символите си“, твърди Жан-Кристоф Бабен.
„Днес имаме около 40 магазина в 25 града и дори да е вярно, че вътрешното търсене е в упадък, покупките на китайски клиенти ни носят най-висок оборот“, заяви Бабен. Китайците пазаруват активно в Япония, възползвайки се от благоприятния обменен курс заради слабата йена. Според него фактът, че луксозната индустрия не се съсредоточава единствено върху една страна е положителен „Не е здравословно да се фокусираме само върху една страна. Една политическа криза, една неблагоприятна промяна е достатъчна, за да постави всичко в опасност. Днес сме по-балансирани от ерата преди Ковид“, добави той.
По същия начин фокусът върху изкуството е начин да се обогати и диференцира марката във все по-конкурентния контекст на бижутерството. Може би е дошло време и „Булгари“ да създаде свой постоянен проект в този смисъл? Както при змиите в юбилейната колекция или водата на река Лянма, еволюцията означава поглед към бъдещето.
