„Слънцезащитните продукти стават все по-сложни и аз често купувам и опитвам някои по време на онлайн продажбите“, казва У Сяоян, 38-годишна жителка на Шанхай.
Въоръжена с чадър, шапка, маска, слънчеви очила и охлаждащи ръкавели, У излиза през летните дни напълно защитена от слънцето до такава степен, че дори познатите ѝ не могат да я разпознаят, пише Синхуа.
С нарастващата осведоменост за преждевременното стареене на кожата, причинявано от слънчевите лъчи (фотостареене), през последните години защитата от слънце се превърна в съществена част от ежедневната грижа за кожата на китайците.
Ако потърсите термини като „слънцезащита“ и „против фотостареене“ в социалните медийни платформи като „Сяохуншу“ (Xiaohongshu), известна също като RED) и „Вайбо“ (Weibo), можете да намерите милиони свързани линкове и публикации, споделящи знания за преждевременното стареене на кожата, опит в грижата за кожата, ревюта на слънцезащитни продукти и съвети.
Данни от компанията за пазарни проучвания и консултации, предоставяща онлайн бизнес услуги в Китай „айРисърч“ (iResearch), показват, че обемът на китайския пазар на слънцезащитни дрехи и аксесоари е достигнала 74,2 милиарда юана (около 10,4 милиарда щатски долара) през 2023 г. и се очаква да нарасне до 95,8 милиарда юана до 2026 година.
Докато китайската икономика на слънцезащитните продукти се засилва заедно с летните жеги, секторът преминава през технологична трансформация. Компаниите инвестират в науката и технологиите, за да подобрят както функциите, така и потребителската удовлетвореност, като по този начин отговарят на нуждите на хората.
Държавните стандарти на Китай изискват продуктите за ултравиолетова (UV) защита да отговарят на два ключови критерия, а именно фактор на ултравиолетова защита (UPF) по-голям от 40-и и степен на пропускливост на ултравиолетова светлина по-малка от пет процента при дължини на вълните между 315 и 400 нанометра.
Много китайски компании се задълбочават в разработването на много сложни слънцезащитни продукти. Някои от тях вграждат във влакната на плата молекули, които отразяват и абсорбират част от дължината на вълната на светлината, вместо да нанасят ултравиолетово защитно покритие върху вече готовата дреха.
Този подход гарантира, че материалът на дрехите е не само защитен от слънцето, но и по-дишащ, удобен и устойчив на повреди, причинени от пране.
Има и компании, които включват материали, които подобряват топлопроводимостта на влакната, повишавайки способността на тъканта да отвежда топлината далеч от тялото. Когато кожата се докосне до такова облекло, тъканта бързо предава топлина, създавайки усещане за охлаждане.
Спортните марки също навлязоха на пазара на слънцезащитни продукти, използвайки своя опит в облеклото за открито и спорта, за да пуснат нови стоки. Дори традиционните компании за облекло правят опити да се наложат на този пазар.
„Броят на магазините на „Босиденг“ (Bosideng), продаващи слънцезащитни облекла, през 2024 г. се е повишил до 1500 в сравнение с 1100 за 2023 г., което показва бързо разрастване“, каза Шън Юн, експерт по планиране в компанията.
„Продажбите на нашето слънцезащитно облекло нараснаха от първоначалното тестване през 2022 г., които генерираха 100 милиона юана, до 500 милиона юана през 2023 г. и надминаха прага от един милиард юана през 2024 г.“, добави Шън.
„Босиденг“ приписва процъфтяващата китайска икономика на слънцезащитни продукти на технологичните иновации. Компанията е разработила нов тип слънцезащитно влакно, което подобрява ултравиолетовата защита, като същевременно запазва лекотата и дишането на тъканта.
Освен това производителят на дамска и мъжка мода си сътрудничи с изследователски институти, за да проучи приложението на биотехнологиите в производството на слънцезащитни облекла, като се стреми към производствени процеси, които са по-щадящи околната среда, каза Шън.
Пазарът на слънцезащитни продуктине само се разширява, но и става все по-разнообразен. Слънцезащитните продукти вече не са само за жени. Данните на платформата за електронна търговия „Тимол“ (Tmall) показват, че търсенията на мъжко слънцезащитно облекло са се увеличили със 127 на сто на годишна база по време на първата вълна от продажби на фестивала за пазаруване „618“ през 2024 г. („618“ е китайски фестивал за пазаруване в средата на годината, на който платформите за електронна търговия в страната предлагат големи отстъпки, по подобие на Черния петък). Използването на слънцезащитни продукти за деца също нараства, като при някои продукти се отчита ръст на оборота от над 70 на сто на годишна база, според данни на Института за потребителско и индустриално развитие (Jingdong Institute of Consumer and Industrial Development), публикувани през май.
Компаниите пуснаха разнообразни продукти, специално пригодени за ежедневното отиване на работа, дейности на открито, ваканции на плажа и къмпинг.
Дин Ин, доцент в университета Ренмин, отбеляза, че растежът на пазара на слънцезащитни дрехи отразява насочването на китайските потребители към здравословното и екологично потребление.
Дън Чжъдун, експерт по индустриална икономика и инвестиции, каза в интервю, че бъдещето на пазара на слънцезащитни продукти е в диверсификацията и интелигентността, в съответствие с търсенето на потребителите за по-добро качество на живот.
Диверсификацията означава, че пазарът ще предлага по-голямо разнообразие от продукти, посветени на ежедневната защита, спортове на открито, водни и други дейности, с персонализирани опции за различните видове кожа и възрастови групи, обясни Дън.
Изискването за интелигентност се пренася и в слънцезащитните продукти, включващи повече технологични иновации, като например системи, които автоматично усещат ултравиолетовия интензитет и коригират защитата на кожата според него, добави Дън.
